二、多項選擇題

　　1.在市場研究和預(yù)測的基礎(chǔ)上進行(　)等幾個步驟，這是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。

　　A.市場細分

　　B.選擇目標市場

　　C.市場定位

　　D.營銷組合

　　E.營銷分析

　　2.影響對消費者市場進行市場細分的因素有(　)。

　　A.人口統(tǒng)計

　　B.消費心理

　　C.用戶規(guī)模

　　D.地理區(qū)域

　　E.消費行為

　　3.人口統(tǒng)計因素很久以來一直是細分消費者市場的重要指標，這是由于(　)。

　　A.人口統(tǒng)計變量比較穩(wěn)定

　　B.獲得人口統(tǒng)計資料比較容易

　　C.人口統(tǒng)計因素與消費者行為有十分顯著的因果關(guān)系

　　D.市場競爭日益激烈

　　E.心理年齡比生理年齡在市場細分中發(fā)揮了更大的作用

　　4.經(jīng)過市場細分之后，企業(yè)要選擇市場覆蓋戰(zhàn)略，可供選擇的市場覆蓋戰(zhàn)略有(　)。

　　A.差異營銷

　　B.組合營銷

　　C.分散營銷

　　D.集中營銷

　　E.無差異營銷

　　5.下列關(guān)于各種市場覆蓋戰(zhàn)略的表述正確的有(　)。

　　A.無差異營銷的出發(fā)點是獲取規(guī)模經(jīng)濟效益

　　B.差異營銷比較適用于需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品或服務(wù)

　　C.集中營銷是企業(yè)只將實力集中于一個或少數(shù)幾個子市場

　　D.差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰(zhàn)略

　　E.無差異營銷成本優(yōu)勢的取得是以犧牲顧客差別需求為代價的

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