第 1 頁(yè):習(xí)題 |
第 5 頁(yè):答案 |
二、多項(xiàng)選擇題
1.在市場(chǎng)研究和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行( )等幾個(gè)步驟,這是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心,也是決定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成敗的關(guān)鍵。
A.市場(chǎng)細(xì)分
B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C.市場(chǎng)定位
D.營(yíng)銷(xiāo)組合
E.營(yíng)銷(xiāo)分析
2.影響對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的因素有( )。
A.人口統(tǒng)計(jì)
B.消費(fèi)心理
C.用戶規(guī)模
D.地理區(qū)域
E.消費(fèi)行為
3.人口統(tǒng)計(jì)因素很久以來(lái)一直是細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的重要指標(biāo),這是由于( )。
A.人口統(tǒng)計(jì)變量比較穩(wěn)定
B.獲得人口統(tǒng)計(jì)資料比較容易
C.人口統(tǒng)計(jì)因素與消費(fèi)者行為有十分顯著的因果關(guān)系
D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
E.心理年齡比生理年齡在市場(chǎng)細(xì)分中發(fā)揮了更大的作用
4.經(jīng)過(guò)市場(chǎng)細(xì)分之后,企業(yè)要選擇市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略,可供選擇的市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略有( )。
A.差異營(yíng)銷(xiāo)
B.組合營(yíng)銷(xiāo)
C.分散營(yíng)銷(xiāo)
D.集中營(yíng)銷(xiāo)
E.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)
5.下列關(guān)于各種市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略的表述正確的有( )。
A.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)是獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
B.差異營(yíng)銷(xiāo)比較適用于需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品或服務(wù)
C.集中營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)只將實(shí)力集中于一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)子市場(chǎng)
D.差異營(yíng)銷(xiāo)是一種針對(duì)市場(chǎng)共性的、求同存異的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
E.無(wú)差異營(yíng)銷(xiāo)成本優(yōu)勢(shì)的取得是以犧牲顧客差別需求為代價(jià)的
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