| 第 1 頁：習(xí)題 |
| 第 5 頁：答案 |
一、單項(xiàng)選擇題
1.
【正確答案】：C
【答案解析】：企業(yè)營銷管理的任務(wù)就是在分析營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定并實(shí)施各項(xiàng)營銷策略，即目標(biāo)營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。參見教材P160
【正確答案】：A
【答案解析】：制定目標(biāo)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。參見教材P160
3.
【正確答案】：C
【答案解析】：目標(biāo)營銷戰(zhàn)略的前提是市場細(xì)分。參見教材P160
4.
【正確答案】：D
【答案解析】：市場細(xì)分的一種傳統(tǒng)方法是按地理區(qū)域細(xì)分市場。參見教材P160
5.
【正確答案】：D
【答案解析】：購買動(dòng)機(jī)是消費(fèi)心理因素的一種，它是引起購買行為的內(nèi)在推動(dòng)力，它的不同會(huì)產(chǎn)生不同的需求偏好和購買行為。參見教材P161
6.
【正確答案】：C
【答案解析】：企業(yè)進(jìn)行市場細(xì)分的目的是選擇目標(biāo)市場。參見教材P161
7.
【正確答案】：A
【答案解析】：按照人口統(tǒng)計(jì)因素可以將服裝市場細(xì)分為男裝和女裝市場。服飾與消費(fèi)者的性別、年齡、收入等因素密切相關(guān)。參見教材P161
8.
【正確答案】：A
【答案解析】：需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品，如化妝品、洗滌品、服裝等，比較適合采用的營銷方式是差異營銷。參見教材P162
【正確答案】：B
【答案解析】：選項(xiàng)ACD屬于影響定價(jià)的企業(yè)外部因素。參見教材P164
10.
【正確答案】：C
【答案解析】：促銷的實(shí)質(zhì)是營銷管理者與目標(biāo)市場之間的信息溝通和傳遞。參見教材P165
11.
【正確答案】：C
【答案解析】：傳統(tǒng)的促銷策略，第一步就是確定目標(biāo)受眾。參見教材P165
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