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第二十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
一、單項(xiàng)選擇題
1.企業(yè)營(yíng)銷管理的任務(wù)就是在分析( )的基礎(chǔ)上，制定并實(shí)施各項(xiàng)營(yíng)銷策略，即目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略和營(yíng)銷組合策略。
A.顧客需要
B.企業(yè)自身
C.營(yíng)銷環(huán)境
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2.( )是企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵。
A.制定目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略
B.制定營(yíng)銷組織策略
C.分析營(yíng)銷環(huán)境
D.選擇目標(biāo)市場(chǎng)
3.目標(biāo)營(yíng)銷戰(zhàn)略的前提是( )。
A.市場(chǎng)定位
B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)
C.市場(chǎng)細(xì)分
D.消費(fèi)者心理
4.市場(chǎng)細(xì)分的一種傳統(tǒng)方法是按( )細(xì)分市場(chǎng)。
A.人口統(tǒng)計(jì)
B.消費(fèi)心理
C.消費(fèi)行為
D.地理區(qū)域
5.( )是消費(fèi)心理因素的一種，它是引起購(gòu)買行為的內(nèi)在推動(dòng)力，它的不同會(huì)產(chǎn)生不同的需求偏好和購(gòu)買行為。
A.生活方式
B.消費(fèi)者個(gè)性
C.年齡結(jié)構(gòu)
D.購(gòu)買動(dòng)機(jī)
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