2015年上半年銀行業(yè)專業(yè)初級資格考試日期為5月30日、31日，為幫助參加考試的學(xué)員鞏固知識、提高備考效果，考試吧網(wǎng)校整理了備考資料供大家參考，祝大家學(xué)習(xí)愉快，夢想成真!

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　　1.下列關(guān)于銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析的意義的描述中，不正確的是( )。

　　A.銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析，有利于把握宏觀形勢

　　B.銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析，有利于掌握微觀情況

　　C.銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析，有利于擠垮競爭對手

　　D.銀行進(jìn)行市場環(huán)境分析，有利于規(guī)避市場風(fēng)險(xiǎn)

　　2.銀行進(jìn)行市場細(xì)分要遵循( )原則，即銀行所選擇的細(xì)分變量是能用一定的指標(biāo)或方法去度量的，各考核指標(biāo)可以量化，這也是市場細(xì)分的基礎(chǔ)。

　　A.可衡量性

　　B.可進(jìn)入性

　　C.差異性

　　D.經(jīng)濟(jì)性

　　3.銀行進(jìn)行市場細(xì)分要遵循( )原則，即細(xì)分市場后，能通過合理的市場營銷組合戰(zhàn)略打入細(xì)分市場。如若不然，不管細(xì)分市場多么具有吸引力，商業(yè)銀行也只能“臨淵羨魚”，從而失去了細(xì)分的意義。

　　A.可衡量性

　　B.可進(jìn)入性

　　C.差異性

　　D.經(jīng)濟(jì)性

　　4.銀行進(jìn)行市場細(xì)分要遵循( )原則，即每個(gè)細(xì)分市場的差別是很明顯的，細(xì)分市場的標(biāo)準(zhǔn)必須能讓銀行明確劃分客戶市場和市場范圍，每個(gè)細(xì)分市場應(yīng)對不同的營銷活動有不同的反應(yīng)。

　　A.可衡量性

　　B.可進(jìn)入性

　　C.差異性

　　D.經(jīng)濟(jì)性

　　5.銀行進(jìn)行市場細(xì)分要遵循( )原則，即所選定的細(xì)分市場的營銷成本是經(jīng)濟(jì)的，市場規(guī)模是合理的，并且商業(yè)銀行在這一市場是有利可圖、可以盈利的。

　　A.可衡量性

　　B.可進(jìn)入性

　　C.差異性

　　D.經(jīng)濟(jì)性

　　6.銀行市場細(xì)分策略，即通過市場細(xì)分選擇目標(biāo)市場的具體對策，( )是指銀行把某種產(chǎn)品的總市場按照一定標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分為若干個(gè)子市場后，從中選擇一個(gè)子市場作為目標(biāo)市場，針對這一目標(biāo)市場，只設(shè)計(jì)一種營銷組合，集中人力、物力和財(cái)力投入到這一目標(biāo)市場。

　　A.集中策略

　　B.差異性策略

　　C.釘住策略

　　D.分散化策略

　　7.銀行市場細(xì)分策略，即通過市場細(xì)分選擇目標(biāo)市場的具體對策，( )是指銀行把某種產(chǎn)品的總市場按照一定標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分成若干個(gè)子市場后，從中選取兩個(gè)或兩個(gè)以上子市場作為自己的目標(biāo)市場，并分別為每一個(gè)目標(biāo)市場設(shè)計(jì)一個(gè)專門的營銷組合。

　　A.集中策略

　　B.差異性策略

　　C.釘住策略

　　D.分散化策略

　　8.在銀行的市場細(xì)分策略中，( )風(fēng)險(xiǎn)相對較小，能更充分地利用目標(biāo)市場的各種經(jīng)營要素。但其成本費(fèi)用較高，一般為大中型銀行所采用。

　　A.集中策略

　　B.差異性策略

　　C.釘住策略

　　D.分散化策略

　　9.所謂銀行( )就是銀行針對面臨的環(huán)境和所處的位置考慮當(dāng)前客戶的需求特點(diǎn)，設(shè)計(jì)表達(dá)銀行特定形象的服務(wù)和產(chǎn)品，展示銀行的鮮明個(gè)性，從而在目標(biāo)市場上確立恰當(dāng)?shù)奈恢谩?/P>

　　A.市場環(huán)境分析

　　B.市場細(xì)分

　　C.市場選擇

　　D.市場定位

　　10.銀行營銷組織有多種模式可選擇，當(dāng)銀行只有一種或很少幾種產(chǎn)品，或者銀行產(chǎn)品的營業(yè)方式大致相同，或者銀行把業(yè)務(wù)職能當(dāng)做市場營銷的主要功能時(shí)，采取( )形式最為有效。

　　A.職能型營銷組織

　　B.產(chǎn)品型營銷組織

　　C.市場型營銷組織

　　D.區(qū)域型營銷組織

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