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2014年北京公務(wù)員面試熱點(diǎn):商業(yè)炒作底線

  8月20日《南方都市報(bào)》整版刊登一篇廣告,內(nèi)容只有幾行字:“前任張?zhí)?放手吧!輸贏已定。好男人只屬于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,天下無三。張?zhí)。一石激起千層浪,事件引起網(wǎng)上網(wǎng)下強(qiáng)烈關(guān)注。8月20日晚間,廣東省工商局發(fā)布消息稱,經(jīng)初步了解,該廣告為某產(chǎn)品的商業(yè)炒作,工商部門已啟動(dòng)立案程序。

  【標(biāo)準(zhǔn)表述】

  [綜合分析]

  其一,“小三廣告”拷問商業(yè)炒作底線。商人要賺錢,媒體要?jiǎng)?chuàng)收,但廣告炒作也要注意底線。《廣告法》規(guī)定,廣告內(nèi)容應(yīng)“遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德”,不得“妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚”。雖然“小三廣告”與法律精神不符,但由于法律條文比較籠統(tǒng),在具體操作層面往往陷入僵局,更像是“打擦邊球”。“小三”是社會(huì)客觀存在的現(xiàn)象,雖不違背法律,卻關(guān)乎社會(huì)公共倫理和婚戀道德。婚姻不是女人之間你死我活的爭(zhēng)斗目標(biāo),獲得幸;橐龅姆绞揭膊皇莾H僅通過外在容貌。而這則“小三廣告”大肆渲染女人通過容貌贏得男人和婚姻,確有歧視女性的嫌疑,也歪曲了婚姻所固有的權(quán)利義務(wù)關(guān)系,甚至是對(duì)婚姻的一種褻瀆。

  其二,廣告創(chuàng)意不能逾越道德底線!靶∪币呀(jīng)不僅是一個(gè)群體的稱謂,而是一種社會(huì)不道德現(xiàn)象的概括!靶∪ 從“地下”大搖大擺走到“臺(tái)前”,是對(duì)公眾和社會(huì)韌度的考驗(yàn),嚴(yán)重挑戰(zhàn)公眾道德底線。過度消費(fèi)“小三”,在一個(gè)具有主流婚戀觀、家庭觀和價(jià)值觀的社會(huì),是不成熟、非理性的表現(xiàn)。在市場(chǎng)信息極度發(fā)達(dá)的當(dāng)下,用創(chuàng)意吸引眼球是必須的手段,但不能不擇手段!靶∪嬉u”的故事和“婆媳大戰(zhàn)”主題的電視雷劇一樣,都是對(duì)女性的丑化和侮辱。在由男人引發(fā)的“女性間的爭(zhēng)斗”中,無論“小三”還是“正室”,都是男權(quán)陰影下的失敗者。在這里,看不到男女平等,看不到愛情主導(dǎo)的婚姻家庭,更看不到社會(huì)所倡導(dǎo)的女性經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和人格獨(dú)立。

  其三,“小三廣告”透支媒體責(zé)任。如此引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)“小三”,在一個(gè)具有主流婚戀觀、家庭觀和價(jià)值觀的社會(huì),是不成熟、非理性的表現(xiàn)。作為媒體,不能視傳統(tǒng)倫理道理觀于不顧,表面上是挑戰(zhàn)社會(huì)公德,實(shí)質(zhì)上是嚴(yán)重地透支了媒體應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任和新聞宣傳底線。在媒體市場(chǎng)化的今天,媒體依然屬于公共資源,不能讓廣告創(chuàng)收成為媒體一個(gè)沒有法律約束的疆域,無論作為新聞管理機(jī)構(gòu),還是媒體本身,還是新聞工作者,都不可以對(duì)抱有惡意炒作的商家和產(chǎn)品視而不見。

  [啟示]

  “小三廣告”,無論是商家,還是媒體,最終沒有一個(gè)贏家。商家和媒體,不僅丟了節(jié)操,更丟了人氣。如此要錢不要底線、要轟動(dòng)效應(yīng)不要道德責(zé)任,這般 “饑不擇食”的營(yíng)銷策略和廣告宣傳,說明商家和媒體都有些黔驢技窮。商人賺錢,媒體創(chuàng)收,無可厚非。但其底線要建立在社會(huì)公德和法規(guī)之上,無論是為了錢,還是為了名,都不可不擇手段,隨心所欲。炒作是一種商業(yè)運(yùn)作,始終離不開媒體。媒體似乎難逃“配合”商家進(jìn)行“新聞炒作”的宿命。但媒體不能輕易被商家所迷惑,要有自己獨(dú)立的判斷力,豈能人云亦云,到頭來反為商業(yè)炒作推波助瀾。

  [措施]

  惡俗廣告之所以令人憎惡,就在于它們違背了社會(huì)公認(rèn)的道德倫理準(zhǔn)則,甚至沒有底線地宣傳假惡丑。依法對(duì)制作和刊登這些挑戰(zhàn)道德底線廣告的企業(yè)、媒體予以嚴(yán)懲,不應(yīng)有任何爭(zhēng)議。對(duì)此,中公教育專家建議:

  一方面,依靠法律法規(guī)整肅廣告風(fēng)氣。值得注意的是,如果沒有媒體提供平臺(tái),惡俗廣告便無法產(chǎn)生廣泛影響。從這個(gè)層面講,整肅廣告風(fēng)氣,關(guān)鍵在于媒體。對(duì)那些背棄職業(yè)道德和法律規(guī)范,直接參與惡俗廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的媒體,應(yīng)當(dāng)依據(jù)法律和行業(yè)規(guī)范嚴(yán)肅處理。

  另一方面,廣告界內(nèi)需要建立完善的規(guī)則制度。廣告是一種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),要整飭其中的惡俗之風(fēng),除了加強(qiáng)執(zhí)法,還需要業(yè)界建立完善的規(guī)則制度。廣告從業(yè)人員,無論是媒體工作者還是企業(yè)廣告人,都要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé),把社會(huì)效益放在首位,杜絕設(shè)計(jì)、刊登惡俗廣告,為廣告業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造良好條件。

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華圖公務(wù)員考試研究中心申論教研室主任,法學(xué)博士,中國(guó)社會(huì)科學(xué)院青年學(xué)者。長(zhǎng)期從事公務(wù)員...詳細(xì)
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