2010中級經(jīng)濟(jì)師考試《中級房地產(chǎn)》輔導(dǎo)講義(20)

　　第五節(jié) 房地產(chǎn)市場分析和預(yù)測

　　一、房地產(chǎn)市場分析

　　(一)房地產(chǎn)市場分析的概念與作用

　　1.房地產(chǎn)市場分析的概念

　　房地產(chǎn)市場分析：是通過信息將房地產(chǎn)市場的參與者(開發(fā)商、投資者或購買者、政府主管機(jī)構(gòu)等)與房地產(chǎn)市場聯(lián)系起來的一種活動，即通過房地產(chǎn)市場信息的搜集、分析和加工處理，尋找出其內(nèi)在的規(guī)律和含義，預(yù)測市場未來的發(fā)展趨勢，用以幫助房地產(chǎn)市場的參與者掌握市場動態(tài)、把握市場機(jī)會或調(diào)整其市場行為。

　　2.房地產(chǎn)市場分析的作用

　　(1)房地產(chǎn)開發(fā)商。市場分析在開發(fā)過程中，能幫助房地產(chǎn)開發(fā)商選擇合適的項目位置，確定滿足市場需求的產(chǎn)品類型，向金融機(jī)構(gòu)說明項目的財務(wù)可行性以獲取貸款、尋找投資合作伙伴，在開發(fā)后期幫助開發(fā)商尋找目標(biāo)使用者或購買者，根據(jù)市場需求的變化調(diào)整產(chǎn)品。

　　(2)投資者和金融機(jī)構(gòu)。市場分析結(jié)果能否支持項目財務(wù)可行性的結(jié)論，是金融機(jī)構(gòu)決定是否提供開發(fā)貸款的先決條件。商業(yè)銀行要求開發(fā)項目貸款評估報告中，必須包括市場分析的內(nèi)容。

　　(3)設(shè)計人員。建筑師、規(guī)劃師及其他相關(guān)設(shè)計人員分析市場，以便進(jìn)行建筑風(fēng)格、戶型、配套設(shè)施等方面的設(shè)計。必須了解開發(fā)項目所面對的目標(biāo)市建筑設(shè)備等方面的設(shè)計，以滿足市場。

　　(4)營銷經(jīng)理。在市場分析的基礎(chǔ)上，把握目標(biāo)市場特征，并在此基礎(chǔ)上有針對性地制定銷售策略、廣告宣傳策略等。

　　(5)地方政府。不論是對市場進(jìn)行宏觀調(diào)控，還是房地產(chǎn)開發(fā)過程涉及的開發(fā)項目立項、土地使用權(quán)出讓、規(guī)劃審批、開工許可等環(huán)節(jié)，都需要市場分析結(jié)果的支持。

　　(6)租戶和購房者。租戶和購房者在判斷租買時機(jī)和價格時，非常需要市場分析的支持。

　　3.市場區(qū)域的確定

　　市場區(qū)域：是指主要(潛在)需求的來源地或主要競爭物業(yè)的所在地，它包含與目標(biāo)物業(yè)相似的競爭空間的需求和供給。

　　(二)房地產(chǎn)市場分析的內(nèi)容

　　1.宏觀因素分析

　　搜集和分析的數(shù)據(jù)包括：國家和地方的國民生產(chǎn)總值及其增長速度、人均國內(nèi)生產(chǎn)總值、人口規(guī)模與結(jié)構(gòu)、居民收入、就業(yè)狀況、社會政治穩(wěn)定性、政府法規(guī)政策完善程度和連續(xù)性程度、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、三資企業(yè)數(shù)量及結(jié)構(gòu)、國內(nèi)外投資的規(guī)模與比例、各行業(yè)投資收益率、通貨膨脹率和國家金融政策(信貸規(guī)模與利率水平)等。

　　投資者還要分析研究其所選擇的特定開發(fā)地區(qū)的城市發(fā)展與建設(shè)情況。例如某城市的鐵路、公路、機(jī)場、港口等對內(nèi)對外交通設(shè)施情況，水、電、燃?xì)狻�熱力、通訊等市政基礎(chǔ)設(shè)施完善程度及供給能力，勞動力、原材料市場狀況，人口政策，地方政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等。這方面的情況，城市之間有很大差別，甚至在同一個城市的不同地區(qū)之間也會有很大差別。例如上海市的浦東新區(qū)和浦西老市區(qū)，其政策條件、交通狀況、基礎(chǔ)設(shè)施狀況等就有很大的差別。

　　地區(qū)的經(jīng)濟(jì)特征確定后，還必須對項目所在地域的情況進(jìn)行分析，包括經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、人口及就業(yè)狀況、家庭結(jié)構(gòu)、子女就學(xué)條件、地域內(nèi)的重點開發(fā)區(qū)域、地方政府和其他有關(guān)機(jī)構(gòu)對擬開發(fā)項目的態(tài)度等。

　　2.市場狀況分析

　　(1)供給分析：①調(diào)查房地產(chǎn)市場當(dāng)前的存量、走勢和未來可能的供給量。具體內(nèi)容包括：相關(guān)房地產(chǎn)類型的存量、在建數(shù)量、計劃開工數(shù)量、已獲規(guī)劃許可數(shù)量、改變用途數(shù)量和拆除量等;對一定期限內(nèi)新增供給數(shù)量進(jìn)行估計。②分析房地產(chǎn)市場的商業(yè)周期和建造周期循環(huán)運動情況，分析未來相關(guān)市場區(qū)域內(nèi)供求之間的數(shù)量差異。③分析競爭項目的功能和特點。調(diào)查正在建設(shè)和計劃建設(shè)中的競爭性項目，對競爭特點進(jìn)行分析評價。一般來說，需要分析的內(nèi)容有：投資商、開發(fā)商、區(qū)位、項目定位、占地面積、建筑面積、容積率、產(chǎn)品檔次和特點、環(huán)境和配套水平、銷售價格和銷售率、預(yù)計完工日期或項目當(dāng)前狀態(tài)等。

　　(2)需求分析：①需求預(yù)測。詳細(xì)分析項目所在市場區(qū)域內(nèi)就業(yè)、人口家庭規(guī)模與結(jié)構(gòu)、家庭收入等，預(yù)測對擬開發(fā)房地產(chǎn)類型的市場需求。具體內(nèi)容包括：就業(yè)分析、人口和家庭分析、收入分析、居住現(xiàn)狀、購買意愿等。②市場占有率分析。市場細(xì)分，明確擬建項目的目標(biāo)使用者。具體內(nèi)容包括：目標(biāo)使用者的狀態(tài)(年齡、性別、職業(yè)、收入)、行為(生活方式、預(yù)期、消費模式)、地理分布(需求的區(qū)位分布及流動性)，每一細(xì)分市場下使用者的愿望和需要等。基于競爭分析和市場細(xì)分的結(jié)果，估計項目的市場占有率，明確擬開發(fā)項目吸引顧客或使用者的競爭優(yōu)勢。③吸納率分析。就每一個相關(guān)的細(xì)分市場進(jìn)行需求預(yù)測，以估計市場吸納的價格和質(zhì)量。具體內(nèi)容包括：市場吸納和空置的現(xiàn)狀與趨勢，預(yù)估市場吸納計劃或相應(yīng)時間周期內(nèi)的需求。項目吸納量等于市場供求缺口(未滿足需求量)和擬開發(fā)項目市場占有率的乘積。

　　(3)結(jié)論：不同類型項目需要重點分析的內(nèi)容包括：①住宅項目。以了解開發(fā)項目周圍地區(qū)住宅的供求狀況、價格水平、對現(xiàn)有住宅滿意的程度和對未來住房的希望，以確定所開發(fā)項目的平面布置、裝修標(biāo)準(zhǔn)和室內(nèi)設(shè)備的配置。②寫字樓項目。首先要研究項目所處地段的交通通達(dá)程度，擬建地點的周邊環(huán)境及與周圍商業(yè)設(shè)施的關(guān)系。還要考慮內(nèi)外設(shè)計的平面布局、特色與格調(diào)、裝修標(biāo)準(zhǔn)、大廈內(nèi)提供公共服務(wù)的內(nèi)容、滿足未來潛在使用者的特殊需求和偏好等。③商業(yè)購物中心項目。要充分考慮項目所處地區(qū)的流動人口和常住人口的數(shù)量、購買力水平以及該地區(qū)對零售業(yè)的特殊需求，還要考慮購物中心的服務(wù)半徑及附近其他購物中心、中小型商鋪的分布情況。最后才能確定項目的規(guī)模、檔次以及日后的經(jīng)營構(gòu)想。④工業(yè)或倉儲項目。首先要考察開發(fā)所必須具備的條件，諸如勞動力、交通運輸、原材料和專業(yè)人員的來源問題�！ね瑫r還要考慮未來人住者的意見，如辦公、生產(chǎn)和倉儲用房的比例，大型運輸車輛通道和生產(chǎn)工藝的特殊要求，以及對隔音、抗震、通風(fēng)、防火、起重設(shè)備安裝等的特殊要求。

　　詳細(xì)的分析包括：項目所處的位置、周圍環(huán)境及與城市中心商業(yè)區(qū)的關(guān)系;項目用地工程地質(zhì)資料;附近地區(qū)土地利用及城市規(guī)劃控制指標(biāo)，城市建設(shè)規(guī)劃管理的有關(guān)定額指標(biāo)(如用途、容積率、建筑控制高度、建筑密度、綠地率、內(nèi)外交通組織、建筑防火、車位數(shù)等);針對未來用戶的需求信息;同類競爭性發(fā)展項目的信息，政府對此發(fā)展項目的態(tài)度;項目周圍市政基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施的供應(yīng)能力;針對項目的成本、價格、租金、空置率、市場吸納能力分析;金融信息，如各類貸款獲取的可能性、貸款利率、貸款期限和償還方式等。