2013年注會《公司戰(zhàn)略與風險管理》基礎講義(13)

　　(三)收縮型戰(zhàn)略(Retrenchment Strategy)

　　收縮型戰(zhàn)略，也稱為撤退型戰(zhàn)略，是指企業(yè)因經(jīng)營狀況惡化而采取的縮小生產(chǎn)規(guī)模或取消某些業(yè)務的戰(zhàn)略。

　　收縮型戰(zhàn)略的目標側(cè)重于改善企業(yè)的現(xiàn)金流量，一般都采用嚴格控制各項費用等方式渡過危機。

　　【例題1·單選題】(2009年)乙公司為國內(nèi)經(jīng)營多年的制藥公司，近期成功研制了一種預防新型流感的疫苗。乙公司管理層計劃將此疫苗規(guī)�；�生產(chǎn)，并同時在國內(nèi)市場和國外市場銷售，預計該疫苗的銷售可為公司未來數(shù)年帶來較高的凈收益。根據(jù)企業(yè)成長矩陣，乙公司進軍國外市場的計劃屬于(　)。

　　A.市場滲透戰(zhàn)略

　　B.市場開發(fā)戰(zhàn)略

　　C.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

　　D.多元化戰(zhàn)略

　　『正確答案』D

　　『答案解析』由于要在國外市場(新市場)銷售新型流感的疫苗(新產(chǎn)品)，所以是多元化。

　　【例題2·單選題】(2011年)下列企業(yè)采用的成長型戰(zhàn)略中，屬于多元化成長戰(zhàn)略的是(　)。

　　A.甲碳酸飲料生產(chǎn)企業(yè)通過按季更換飲料包裝、在各傳統(tǒng)節(jié)日期間附贈小包裝飲料等方式增加市場份額

　　B.乙汽車制造企業(yè)開始將其原在國內(nèi)生產(chǎn)銷售的小型客車出口到南美地區(qū)

　　C.丙洗衣粉生產(chǎn)企業(yè)通過自行研發(fā)，開始生產(chǎn)銷售具有不同功效的洗發(fā)水

　　D.丁酸奶生產(chǎn)企業(yè)新開發(fā)出一種凝固型酸奶，并將其推向市場

　　『正確答案』C

　　『答案解析』A屬于市場滲透戰(zhàn)略;B屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略;C屬于多元化戰(zhàn)略;D屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。

　　【例題3·單選題】(2009年)甲律師事務所系經(jīng)司法部門批準成立的我國最早的合伙制律師事務所。今年該所與國內(nèi)的另一律師事務所進行了合并。甲律師事務所的合并戰(zhàn)略屬于(　)。

　　A.集中化戰(zhàn)略

　　B.市場滲透戰(zhàn)略

　　C.縱向一體化戰(zhàn)略

　　D.橫向一體化戰(zhàn)略

　　『正確答案』D

　　『答案解析』兩家企業(yè)均為律師事務所，因此屬于橫向一體化。

　　【例題4·多選題】(2010年)下列具有不同特征的企業(yè)中，可以選擇前向一體化戰(zhàn)略的有(　)。

　　A.銷售環(huán)節(jié)利潤率較高的企業(yè)

　　B.供應環(huán)節(jié)利潤率較高的企業(yè)

　　C.現(xiàn)有上游供應商供應成本較高的企業(yè)

　　D.現(xiàn)有下游銷售商銷售成本較高或可行性較差的企業(yè)

　　『正確答案』AD

　　『答案解析』前向一體化是指獲得分銷商或零售商的所有權或加強對他們的控制權。根據(jù)其適用條件可以判斷答案為AD。