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據(jù)慧聰網(wǎng)2013年8月8日?qǐng)?bào)道，蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)遭遇困擾。Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)排名前五的廠商分別是聯(lián)想、宇龍、華為、中興通訊和小米。蘋果則被擠出前五。Canalys的分析師表示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)目前的增長(zhǎng)點(diǎn)主要是1000元以下的智能機(jī)，而這正是蘋果目前所欠缺的。中國(guó)本土手機(jī)廠商在過去一年中銷量飆升。宇龍、聯(lián)想、華為、中興和小米，已占到全球品牌智能手機(jī)市場(chǎng)的20%。報(bào)告稱，中國(guó)廠商的出貨量比去年同期增長(zhǎng)108%。
北京商報(bào)訊，2013年8月8日，諾基亞正式宣布對(duì)合資子公司諾基亞西門子完成收購(gòu)。幾乎在同一時(shí)間里，有知情人士透露，諾基亞正醞釀對(duì)新公司進(jìn)行新一輪的全球裁員，以降低成本，完成業(yè)務(wù)重組整合。就在收購(gòu)交易完成之際，業(yè)內(nèi)傳出消息稱，NSN正計(jì)劃到2014年底全球裁員8500人，裁員人數(shù)占到總?cè)藬?shù)的17%。其中，部分裁員將通過出售、關(guān)閉制造工廠和外包制造運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)，而諾基亞西門子在中國(guó)的制造工廠也在關(guān)閉范圍內(nèi)。此輪裁員結(jié)束后，諾基亞西門子在全球的員工人數(shù)將降至4.2萬人。
近日，有關(guān)諾基亞被收購(gòu)的消息再次傳出。這一次，收購(gòu)者換成了微軟。自從這個(gè)昔日的手機(jī)業(yè)霸主失勢(shì)以來，關(guān)于其將被收購(gòu)的傳言便一直未曾停歇。此前傳出華為公司有意收購(gòu)諾基亞的消息還一度使諾基亞的股價(jià)大幅上漲。此外，三星、聯(lián)想、蘋果和Facebook等，也都是傳聞的主角。雖然上述傳聞大多不實(shí)，但由此可見，市場(chǎng)上明顯隱含著一種普遍的期許：諾基亞仍具某種潛能，本應(yīng)表現(xiàn)得更好�；蛟S，僅僅需要一個(gè)改變，這個(gè)曾經(jīng)的手機(jī)業(yè)巨頭就可以再一次騰飛。
手機(jī)未來2-3年的發(fā)展，將是智能手機(jī)的天下。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，在2013年一季度，全球出貨的2.1億部智能手機(jī)中，Android手機(jī)出貨超過1.56億臺(tái)，占比74.4%。而諾基亞智能手機(jī)銷量?jī)H為600萬臺(tái)。當(dāng)前，智能手機(jī)正以70%的速度高速發(fā)展。據(jù)賽諾、Suppli公司預(yù)測(cè)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)銷量未來3年，將從現(xiàn)在的4700萬部，增長(zhǎng)到8000萬部;而平均價(jià)格則從幾年前近4000元，一路下降到2000元左右，而且仍下滑不止。這說明3G智能手機(jī)發(fā)展已進(jìn)入成熟收獲期。
[現(xiàn)象分析]
中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)早已進(jìn)入以智能手機(jī)為主的時(shí)代，由于相對(duì)平民化的價(jià)格，多樣化的娛樂和商務(wù)功能，和具有年齡、性別區(qū)分的個(gè)性化手機(jī)外形設(shè)計(jì)，智能手機(jī)在中國(guó)的普及率日益提高，而僅僅可以滿足打電話發(fā)短信等基本要求的功能手機(jī)，其市場(chǎng)份額正在快速縮減，僅僅作為老人機(jī)和備用手機(jī)被人們選擇。當(dāng)前中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)特別是智能手機(jī)市場(chǎng)的手機(jī)種類，按操作系統(tǒng)大致可以分為：聯(lián)發(fā)科芯片功能機(jī)，安卓系統(tǒng)手機(jī)，蘋果手機(jī)，和windows phone手機(jī)。
蘋果手機(jī)在中國(guó)一度形成搶購(gòu)熱潮，甚至出現(xiàn)過發(fā)售日專賣店外搶購(gòu)者徹夜排隊(duì)購(gòu)買的情況，不可謂不盛極一時(shí)，但最近的新聞讓我們知道，蘋果手機(jī)雖然具有卓越的性能，但市場(chǎng)份額已經(jīng)排名在中國(guó)市場(chǎng)前五名之后，究其根本原因，還是在于久居高位的價(jià)格，一直抑制著潛在的消費(fèi)需求。
諾基亞作為曾經(jīng)如雷貫耳的手機(jī)品牌，曾經(jīng)長(zhǎng)達(dá)十四年在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)著銷售霸主的位置，其眾多手機(jī)型號(hào)也造就了一代代經(jīng)典街機(jī)，然而隨著智能手機(jī)的興起，特別是由于開放源代碼而具有極大成本優(yōu)勢(shì)的安卓手機(jī)的異軍突起，諾基亞的市場(chǎng)份額不斷萎縮，早已沒有當(dāng)年的全民崇拜之明星熱度，究其原因是多方面的，除了長(zhǎng)時(shí)間堅(jiān)持塞班系統(tǒng)，和選擇了用戶體驗(yàn)并不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的wp系統(tǒng)，諾基亞管理層長(zhǎng)期保守的管理因素，和手機(jī)制造理念的錯(cuò)位，也是導(dǎo)致今日諾基亞手機(jī)風(fēng)雨飄搖、岌岌可危的重要原因。
與諾基亞手機(jī)形成鮮明對(duì)比的，是采用安卓系統(tǒng)的手機(jī)廠商正在輕松堅(jiān)守著市場(chǎng)擂主的地位。有上述背景資料可知，盡管被蔑稱為窮人才用的手機(jī)，眾多品牌的安卓手機(jī)卻因銷量的不斷上升而獲利頗豐，究其原因，除了開放性安卓系統(tǒng)極大降低了安卓手機(jī)的生產(chǎn)成本，數(shù)量龐大的應(yīng)用軟件，也極大地滿足了消費(fèi)者的用戶需求。
值得注意的是，借力安卓東風(fēng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，這次終于開啟了逆襲之旅，聯(lián)想、華為、中興，酷派等民族品牌銷量與年俱增，實(shí)施走出去戰(zhàn)略并獲利頗豐。但欣喜之余，我們也要清醒的認(rèn)識(shí)到，由于技術(shù)研發(fā)投入不足，缺乏自主的核心技術(shù)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖銷量可觀，卻利潤(rùn)率很低，很有點(diǎn)“為他人作嫁衣裳”的意思。
[對(duì)策]
專家認(rèn)為，蘋果手機(jī)，諾基亞手機(jī)，和國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)于中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，具有重要的啟示作用。
一是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要苦練內(nèi)功，實(shí)現(xiàn)核心生產(chǎn)技術(shù)的突破。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，只有在諸如主板制造、CPU研發(fā)等核心制造技術(shù)上實(shí)現(xiàn)重大突破，并實(shí)現(xiàn)手機(jī)性能的比較優(yōu)勢(shì)，才能改變處于世界手機(jī)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈末端的不利現(xiàn)狀，在增強(qiáng)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)投入產(chǎn)出的合理利潤(rùn)空間。
二是中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，要具備價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。蘋果手機(jī)市場(chǎng)份額退出前5名，最重要的原因是其一直以來高昂的零售價(jià)格，高價(jià)格的形成，并非高成本使然，而是從出廠環(huán)節(jié)至到達(dá)消費(fèi)者手中，眾多批發(fā)商和經(jīng)銷商逐利加價(jià)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的啟示在于，要不斷優(yōu)化手機(jī)產(chǎn)供銷的鏈條，加強(qiáng)對(duì)手機(jī)連鎖經(jīng)營(yíng)和手機(jī)直營(yíng)等傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的控制能力，避免隨意加價(jià)行為對(duì)潛在消費(fèi)者的阻擋。同時(shí)，要積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，利用淘寶網(wǎng)、百度有啊、亞馬遜商城等渠道的優(yōu)勢(shì)，使國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)一步增強(qiáng)價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)力。
三是手機(jī)生產(chǎn)者要及時(shí)更新經(jīng)營(yíng)理念，匯聚工業(yè)制造的專業(yè)人才，變關(guān)注“手機(jī)價(jià)值”為“用戶價(jià)值”，真正從滿足消費(fèi)者現(xiàn)有期待，和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求的角度出發(fā)，及時(shí)跟上消費(fèi)者的手機(jī)更新期待，活化經(jīng)營(yíng)思維，避免重蹈諾基亞固守舊有價(jià)值、錯(cuò)失發(fā)展機(jī)遇的覆轍。
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