幾年前，綜藝節(jié)目《非誠勿擾》里那段“寧愿在寶馬車?yán)锟�，也不愿在自行車上笑”的“出位”臺詞，引發(fā)了關(guān)于電視節(jié)目道德底線的討論，收視率的概念由此從電視行業(yè)內(nèi)部進(jìn)入社會公眾的視野，一些電視臺和電視節(jié)目“唯收視率”的做法，也引起了全社會的關(guān)注。
近年來，主管部門采取了一系列調(diào)控措施，在電視行業(yè)構(gòu)建起了較為多元的電視節(jié)目評價體系，“唯收視率論”引發(fā)的亂象由此得到了一定程度的改變。但不容忽視的是，一些令片面追求“收視率”的現(xiàn)象仍然在一些電視頻道和節(jié)目中存在。這不僅表現(xiàn)為對一些高收視節(jié)目類型的盲目跟風(fēng)，也表現(xiàn)為一些內(nèi)容低俗、邏輯混亂的“雷劇”出現(xiàn);不僅表現(xiàn)為各種娛樂八卦、花邊新聞擠占某些電視頻道的重要時段，也表現(xiàn)為某些電視臺為了提高收視率不惜觸犯法律進(jìn)行收視率造假……
收視率本身并沒有錯，它只是一項(xiàng)衡量標(biāo)準(zhǔn)，能夠在一個維度上對電視臺和電視節(jié)目進(jìn)行評估的方法。對于電視臺和電視節(jié)目來說，收視率的高低意味著頻道和節(jié)目的傳播力大小，傳播力大小則意味著廣告收益的多少。在現(xiàn)實(shí)的經(jīng)營壓力下，電視臺對收視率的重視無可厚非。
但問題在于，收視率一旦成為某些電視臺進(jìn)行內(nèi)部考核的唯一標(biāo)準(zhǔn)，就會給社會造成不良影響。在某些仍然唯收視率馬首是瞻的電視臺，對收視率高的節(jié)目，一律投入重金、安排在重要的時段;對收視率不高的節(jié)目，則不僅在資金、人才投入上得不到重視，在時段安排上也給予邊緣化處理。如此一來，電視節(jié)目不惜一切辦法、只求吸引觀眾眼球的現(xiàn)象一再出現(xiàn)，從而為電視節(jié)目低俗化、節(jié)目制作盲目跟風(fēng)、節(jié)目內(nèi)容忽視社會道德底線等現(xiàn)象的滋生提供了土壤。
為什么“唯收視率論”如此難以根除?這里面的主要原因，還是由于某些電視臺對自身定位認(rèn)識不清、對其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任沒有予以足夠的重視。
在我國，作為主流媒體的電視臺并不是單純的市場主體，它與生俱來就具有宣傳社會主流價值觀、引導(dǎo)社會輿論、推動文化發(fā)展的義務(wù)和責(zé)任。電視臺的這個屬性，決定了它在播出節(jié)目內(nèi)容的制作和選擇上必須設(shè)置一道不容逾越的道德底線，也決定了在任何情況下，它都必須把電視節(jié)目的社會效益作為最重要的追求。
近年來，許多優(yōu)秀的電視節(jié)目很好地體現(xiàn)了電視臺的這種文化擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任，但也有一些電視臺在對經(jīng)濟(jì)效益的狂熱追求中，在面對經(jīng)濟(jì)利益的誘惑時，忽視了自己的文化擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任，在電視節(jié)目的把關(guān)上放松了警惕，從而使收視率成了唯一的評價標(biāo)準(zhǔn)。
其實(shí)，觀察近年來在社會效益和經(jīng)濟(jì)效益上獲得雙贏的電視節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，提高收視率與做好社會主流價值觀的構(gòu)建者和守衛(wèi)者，從來都不是背道而馳的。如何做出既容易被觀眾接受、又有較高思想藝術(shù)含量的節(jié)目，才是真正需要電視臺重視和研究的課題。說到底，有意義的收視率才是有價值的收視率。
當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給社會生活帶來了翻天覆地的變化，轉(zhuǎn)型期的中國社會也正在面臨空前激烈的觀念碰撞，這一切都要求作為主流媒體的電視臺更好地?fù)?dān)當(dāng)起自己的責(zé)任，更好地發(fā)揮宣傳文化陣地和輿論引導(dǎo)主力的重要作用。在這樣的形勢下，改變“唯收視率”的需求也就變得尤為迫切。對此，各電視臺應(yīng)當(dāng)具備更多的自覺，付出更多的智慧。
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